お客さんが何かを買う前に、まず調べる。その入口が、少しずつ変わってきました。「つくばで〇〇を頼めるところ、どこがいい?」と、人がAIに直接たずねる場面が増えています。検索結果の一覧を自分でたどる代わりに、AIがひとつの答えを返す。その答えに自分の会社の名前が出てくるかどうかが、これからの分かれ目になりそうです。
そんな流れの中で、OpenAIが新しい動きを見せました。2026年10月5日、同社はChatGPTに画像の広告枠を作ると発表しました。ChatGPTは毎週12億人に届くと同社は言います。まずは画像を作る場面で試し、広告には広告だと分かる表示を付け、作られる画像とは分けて出すとのこと。今月のうちに、米国で一部の広告主から試験を始める予定です。まず米国で試すため、日本ではまだ使えません。だから今日の話は、道具を入れる話ではなく、備えの話です。
ここで我々が持ち帰りたいのは、「AIに聞かれたとき、あなたの会社は何と答えてもらえるか」という問いです。OpenAIは、広告は答えそのものには影響しないと書いています。つまり広告を買っても、AIが「おすすめはここ」と返す中身が、そのお金で変わるわけではない。だとすれば、広告の枠ができる前から効いてくるのは、あなたの会社の情報がAIから見てはっきりしているか、のほうだと考えられます。何をやっていて、ほかと何が違うのか。それが世の中に短く書かれていれば、AIはそれを拾って答えに使えます。
考えてみれば、これは検索の世界で起きたことの続きです。昔は電話帳に載っているかどうかだった。次は検索で見つかるかどうかになった。ここに、AIに名前を出してもらえるかどうかが加わると考えられます。広告の枠ができたということは、そこに人の目が集まり始めた、という合図でもあります。あわてて何かを買う必要はありません。ただ、AIが読む場所に、自分の会社の輪郭を置いておく。それが今日できる小さな一手です。
試してみるなら
まず、AIが今あなたの会社をどう見ているかを確かめます。ChatGPTやGeminiに、お客さんになったつもりでこう聞いてみてください。「つくば市で(あなたの業種)を探しています。おすすめを3つ、それぞれの特徴とあわせて教えて」。自分の会社が出てくるか、出てきたら説明は合っているかを見ます。これは無料の範囲でできます。
- 出てこなかったら。会社の名前を入れて「(会社名)は何をしている会社ですか」と聞き、返ってきた答えが実際とずれていないかを確かめます。ずれていれば、公式サイトや紹介ページの説明が古いか、短すぎるのかもしれません。
- 出てきたけれど説明が薄かったら。ホームページの会社紹介に、「何屋か」と「どこが他と違うか」を一文ずつ足します。飾った言葉より、具体の中身のほうがAIは拾いやすいです。
- 広告そのものは、今は米国の試験なので日本からは出せません。申し込み先として ads.openai.com が示されていますが、今日は申し込みではなく、上の確認までで十分です。
つまずきの先回り
- 広告を買えば答えに出る、ではありません。OpenAIは広告は答えに影響しないと明記しています。お金を払っても、AIがおすすめとして挙げる中身が変わるわけではない。だからまず整えるのは、広告ではなく情報のほうです。
- 今回の枠は、まず画像を作る場面で試されます。文章の答えにいきなり広告がまぎれこむ、という話ではありません。広告には広告だと分かる表示が付く、と同社は書いています。
- 日本での開始時期は発表されていません。「いつ使えるか」を今から決め打ちしないこと。分かっているのは、米国で今月から一部の広告主と試す、ということだけです。
- AIの答えは日によって揺れます。一度出てこなくても、別の日や別の聞き方では出ることがあります。一回の結果で決めつけず、何度か試して傾向を見てください。
明日できるのは、たったひとつ。お客さんのふりをして、AIに自分の会社を一度たずねてみる。返ってきた答えが、あなたの知っている自分の会社と合っているか。そこを見るだけで、次にやることは見えてきます。広告の枠ができるより先に、まず「聞かれて、正しく答えてもらえる」状態を作る。順番は、たぶんそれで合っています。
出典(一次情報):ChatGPT広告の新フォーマットと計測に関する発表(OpenAI公式)
